Spotifyの自動車関連商品が売れなかった理由

アイデアは良かったが、Spotify の Car Thing は期待に応えられなかった。 これが、Spotify がこの製品から手を引くことを決めた理由です。

2022 年 2 月 22 日、Spotify は車用のスマート音楽プレーヤーである Car Thing を発売しました。 このデバイスには Spotify プレミアム アカウントが必要ですが、人気の音楽ストリーミング アプリをシームレスに車内で体験できます。

しかし、2022年6月27日の決算更新で、Spotifyはダッシュボードインフォテインメントガジェットの製造を中止したことを明らかにした。 このダッシュボード アクセサリの開発に何年も何百万ドルも投資したにもかかわらず、同社は 4 か月後にそれをあっさりと廃止してしまいました。

しかし、なぜSpotifyの「Car Thing」は大失敗になってしまったのでしょうか? その理由を調べてみましょう。

Spotify の Car Thing は、インフォテインメント システムを備えていない車両で使用するように設計されています。 ただし、市場に出回っているほとんどの新車には Android Auto、Apple CarPlay、またはその両方が搭載されています。 したがって、このシステムを搭載した車をお持ちの場合、Car Thing は単純に不要になります。

さらに、車にインフォテイメント システムがない場合は、Android Auto または Apple CarPlay ヘッド ユニットを 80 ドルから入手できます。 この価格はCar Thingの発売価格より10ドル安い。 インストールにはより多くの費用がかかり、より高価なヘッドユニットモデルを購入する必要があるかもしれませんが、Spotify を制御する以上のことができます。

もし Spotify が Google マップや Waze との統合、Car Thing でスマートフォンを制御できるようにするなどの追加機能を追加していたら、おそらく購入する魅力的なデバイスになっていたでしょう。 結局のところ、小型デバイスのタッチスクリーンは、特にハンドルを握っている場合には使いにくい場合があります。

内蔵ノブと 4 つの割り当て可能なボタンにより、Car Thing でナビゲーション アプリの起動、トラックの変更、通話をより安全に行うことができます。 ただし、Spotify を制御するためにのみ使用されるため、多くのドライバーにとって購入するのは意味がありません。

もしSpotifyがこれらの統合をCar Thingに追加し、価格を同じレベルに保っていたら、おそらくもっと売れただろう。 しかし、もうそのチャンスは訪れないようです。

Car Thing が普及しなかったもう 1 つの理由は、多くの Spotify ユーザーがその必要性を認識していないことです。 Spotify スマートフォン アプリはすでに操作が簡単ですが、最近のほとんどの携帯電話に搭載されている巨大な画面のおかげで、はるかに簡単に操作できるようになりました。

Car Thing には「Hey Spotify」という音声コマンド、大きなコントロール ダイヤル、および 5 つの物理ボタン (そのうち 4 つはカスタマイズ可能) が備わっていましたが、ほとんどのユーザーはスマートフォンを使用することに問題はありません。

Siri または Google アシスタントを使用して、Spotify アプリで曲を再生できます。 また、物理ボタンに特定のプレイリストを割り当てるのは便利ですが、少なくとも Android では、お気に入りの Spotify プレイリストへのホーム画面のショートカットを簡単に作成することもできます。

コントロール ダイヤルを使用すると、運転中に曲やプレイリストを簡単に閲覧できますが、ハンドルを握っているときに Car Thing (またはその他のデバイス) をいじるべきではありません。 特定の曲やプレイリストを探している場合は、安全に停止して駐車する必要があります。 そして、いったん静止してしまうと、Spotify コレクション内の何百、何千もの曲を閲覧するよりも、スマートフォンで入力する方がはるかに簡単です。

90ドルのSpotifyのCar Thingを購入するときは、それがスタンドアロンのデバイスとして機能することを期待する必要があります。 結局のところ、その価格での Spotify プレミアム サブスクリプションの 9 か月分とほぼ同等です。 しかしそうではありません。

Car Thing を使用するには、まず車の電源に接続する必要があります。 次に、Bluetooth 経由でスマートフォンをスマートフォンに接続し、Bluetooth、AUX、または USB ケーブル経由で Car Thing を車のステレオ システムに接続する必要があります。 これにより、カーオーディオのセットアッププロセスがより複雑になります。

Spotify の音楽を楽しむには、携帯電話を車の充電器に差し込んで Bluetooth または AUX ケーブルで接続するだけでなく、いくつかの追加手順を実行する必要があります。 また、Car Thing でプレイする前に、プレミアム会員になり、自分に合った Spotify プランを選択する必要があります。

また、スマートフォンのナビゲーションを使用している場合は、ダッシュボードにスマートフォンを置きたいと思うかもしれません。 これにより、車内が乱雑になり、ドライバーの気が散る可能性がさらに高くなります。

Spotify の Car Thing は、本質的にはアプリのリモコンにすぎません。 前に述べたように、ボタンとダイヤルを使用すると Spotify アプリの制御が簡単になりますが、現在の機器でも同じことができます。 Android Auto や Apple CarPlay と互換性がない場合でも、携帯電話の大きな画面や既存のステレオの早送りボタンや早戻しボタンは、Car Thing と同じ機能を果たします。

多くの人はリモコンに 90 ドルも出さないでしょうし、Spotify の月額料金に加えて不必要な出費になります。 おそらく、Spotify が無料の 6 か月または 12 か月の個人プレミアム サブスクリプション (または他のプレミアム プランのバウチャー) を付けて Car Thing を販売していたら、Car Thing は魅力的なカー アクセサリーになっていたでしょう。 結局のところ、人々は常に Spotify プレミアムのサブスクリプションでお金を節約したいと考えています。

The Car Thing の主なターゲット市場は、Android Auto や Apple CarPlay を搭載していない車に乗るドライバーでした。 これにより、Spotify の再生や操作がはるかに簡単になりますが、ダッシュボードにスマートフォンを置く人の多くは、音楽を再生するためだけにスマートフォンを使用しているわけではありません。

代わりに、スマートフォンを使用して交通をナビゲートし、電話をかけ、メッセージを受信します。 Car Thing を Spotify 中心にすることで、ドライバーからこれらの機能をすべて削除しました。 そのため、多くの人はそのようなニッチで特殊な製品を購入しませんでした。

しかし、カーシングにナビゲーションとハンズフリー通話を組み込んでいたら、たとえ価格が高くても、おそらくもっと売れただろう。

Spotify の Car Thing は、スマートフォンやインフォテインメント ディスプレイがすでに実行できることと同じことを実現する、不要なアクセサリです。 そして、元の 90 ドルの価格は、その機能 (大した金額ではありません) に対して高すぎます。

Spotify が Google マップと統合したり、ハンズフリー通話ができるようにしたりするなど、より多くの機能を提供していたら、たとえ価格が高くても、おそらくもっと売れたでしょう。 同社が「Car Thing」の製造中止を発表したとき、価格も引き下げた。 おそらく、半額以上の価格で購入する人が増えるでしょう。 しかし、40ドルのリモコンを購入しますか?

Jowi として知られる John William Morales は、作家、キャリア コー​​チ、プロの写真家、レジャー パイロットです。彼は Windows 3.1 から PC を使用、発見、探索しており、Froyo 以来 Android の流行に乗ってきました。 2023 年には、iPhone と Mac にも投資し、消費者向けテクノロジーを幅広くカバーできるようになりました。Jowi は 2015 年にパートタイムで執筆を開始し、2020 年にフルタイムで執筆を開始しました。また、関連する分野で大学の学位を取得しました。しかし、高等教育を受ける前から、彼はコンピュータ関連で説明が必要なときに頼れる人物として友人や家族に知られていました。